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获150万美元融资,直播平台Belive“卖艺不卖身”的路却不太好走

2017-4-8 08:02| 发布者: cpaicp008| 查看: 1322| 评论: 0|原作者: 宗迪|来自: 36氪

摘要: 对于Belive来说,一是没有先发优势,二是模式上并无太大新意,三是抽成比例少,但其他变现方式的效果也难说好。日前,36氪获悉,新加坡直播平台Belive 宣布获得150万美元种子轮融资,投资方为新加坡媒体巨头Mediacor ...
对于Belive来说,一是没有先发优势,二是模式上并无太大新意,三是抽成比例少,但其他变现方式的效果也难说好。

日前,36氪获悉,新加坡直播平台Belive 宣布获得150万美元种子轮融资,投资方为新加坡媒体巨头Mediacorp。

在中国,直播早已不是个新鲜玩意,此前所谓的千播大战虽有些夸张,但各家竞争之激烈却是不假。而这一点,在东南亚或许同样可预见。据36氪观察,Belive 进场之前,东南亚直播赛道已有不少玩家:如36氪曾报道的Kitty live、亚创集团旗下的 Up Live、猎豹旗下的 Live.me 、YY 李学凌的 Bigo live、香港全民快乐科技的 It's Me 、黄立成的 17、广州世讯信息科技的 Nonolive 等等。另外,VOOV 是腾讯自己孵化的出海直播项目,此前映客也高调站台过投资项目 MeMe

从直播内容来看,Belive认为它们和直播老大Bigo的区别在于,后者重颜值,而它们的引导方向偏才艺,打开Belive的APP,上方标签栏主要有最火热直播、才艺、美食、娱乐、音乐等频道,下方功能栏则类似Instagram,并无太大区别。

获150万美元融资,直播平台Belive“卖艺不卖身”的路却不太好走

直播页面

此外,相比于Bigo 偏UGC的运作方式,Belive还有不少PGC 的内容,以保证平台活跃度和用户黏性。

而从盈利模式来看,也主要还是直播打赏,不过据Belive官方表示,和Bigo相比,它们的差异化有两点,一个是针对直播分成,Belive只抽取四成,相比其他直播平台抽成比例更低;同时试图探索除直播抽成外的其他商业模式,目前在试行的就是靠直播活动拉商业赞助。但Belive并未透露这部分的收入贡献了多少整体收入。

获150万美元融资,直播平台Belive“卖艺不卖身”的路却不太好走

Belive APP使用截图

尽管Belive并未透露其平台目前的用户数量和DAU数量,但Belive称一个比较火的直播中,用户数量平均在80到150人左右,这个数据相比其他平台来说,没什么亮点。

而且就目前而言,Belive宣称的靠才艺来留存用户的方式,也并没有太多新意,直播产品关键靠用户关系和使用场景,缺乏关系和场景,用户留存和获取都是问题。直播 App 鼻祖 Meerkat 就因为遭 Facebook、Twitter 围堵,后者封杀了 Meerkat 对用户信息和关注关系的抓取,Meerkat 不得以宣布放弃这个业务。

对于Belive来说,一是没有先发优势,二是模式上并无太大新意,三是抽成比例少,但其他变现方式的效果也难说好。因此固然主打“回归生活、拒绝色情”的初衷是好的,但在此基础上的内容运营却缺乏让人眼前一亮的创意点,因而在已然十分激烈的直播红海中,它的优势可以说并不大。

获150万美元融资,直播平台Belive“卖艺不卖身”的路却不太好走

App Annie上Belive在新加坡社交类排行最高仅在40多名左右

当然,它背靠媒体巨头,若是能够和媒体的部分业务资源协同起来,或许是一个不错的切入点。内容为王的时代,在娱乐属性这个方向的引导下,如果能持续产出可消费的娱乐类内容,才拥有核心竞争力。

直播这门生意,商业模式现在不外乎打赏、导购、广告等,盈利上还有可玩味的空间。作为一种流量变现渠道,和新闻、电商、视频、工具等产品一样,它的目标是要让用户在平台上发现价值、产生兴趣、打开更多、停留更久。

可以预见的是,随着东南亚地区网络状况发展、支付体系逐步健全,未来该地区的直播大战会愈发激烈,毕竟在赛道上的玩家都不是一般选手,每个人都想成为最后的冠军,虽不至于你死我活,但和所有烧钱的领域一样,整合是不可避免的。


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